Brand identity per un operatore di bioenergetica

Labióris (naming realizzato dalla copywriter Maura Coniglione) è un laboratorio di bioenergetica fondato da Luca Ferretti, nato con un obiettivo preciso: rendere accessibile un percorso complesso di autoconsapevolezza fisica ed emotiva, senza semplificarlo né svuotarlo di significato.

La bioenergetica, come disciplina psico-corporea, si fonda sull’idea che corpo e mente siano profondamente interconnessi e si influenzino reciprocamente. Il progetto di brand identity doveva quindi tradurre visivamente un lavoro che non è solo terapeutico, ma anche educativo, esperienziale e profondamente umano.

Radicare la persona

La mission di Labióris è chiara: aiutare le persone a “radicarsi”, a tornare nel corpo e nel presente, imparando a riconoscere emozioni, tensioni e bisogni autentici.
Un processo che non promette soluzioni rapide, ma presenza, ascolto e continuità.

Il laboratorio si rivolge a persone di età diverse, con un approccio inclusivo, non elitario, che rifiuta tanto l’eccesso di spiritualizzazione quanto il linguaggio freddamente clinico.

Visione e valori

Alla base del progetto c’è una visione ampia: la consapevolezza individuale come primo passo per interrompere un circolo sociale fatto di stress, disconnessione e insoddisfazione.
Un cambiamento che parte dal singolo, ma che ha ricadute sulla comunità.

I valori fondanti dell’identità sono:
consapevolezza, coraggio, perseveranza, esplorazione, altruismo e unicità.

Personalità del brand

Se Labióris fosse una persona, sarebbe pratica ma profonda, concreta ma sensibile, flessibile ma rigorosa.
Non parla per teorie astratte, ma attraverso l’esperienza diretta del corpo e del sentire.
Non si pone come autorità distante, ma come presenza empatica e collaborativa, capace di rispettare tempi, limiti e percorsi individuali.

Il tone of voice è sobrio, chiaro e assertivo: informativo, mai manipolativo.
Un linguaggio che ricorda quello di un documentario naturalistico — scientifico, ma mai freddo.

Il simbolo: natura e trasformazione

Il logo di Labióris racchiude una doppia lettura.
Da un lato è naturalistico e scientifico: un albero che si piega agli elementi senza spezzarsi, simbolo di adattamento e resilienza.
Dall’altro è alchemico e simbolico: il nome stesso richiama l’idea di una “formula” per accedere all’inconscio, alle paure e al cambiamento interiore.

Un segno che parla di trasformazione, radici e movimento.

Colori, forme e ritmo visivo

La palette cromatica bilancia mente e corpo:
i blu profondi evocano introspezione, calma e lucidità;
i gialli introducono energia, vitalità e apertura.

Il sistema visivo alterna rigore e morbidezza: forme curve, elementi naturali, pattern ispirati a rami e radici convivono con una struttura ordinata, pensata per accompagnare e non sovrastare l’esperienza.

La tipografia segue la stessa logica: caratteri moderni, leggibili e leggeri, utilizzati con attenzione per guidare la lettura e valorizzare i contenuti, soprattutto in ambito digitale.

Un’identità che accompagna, non impone

L’identità visiva di Labióris è progettata per essere flessibile e viva: funziona nei materiali informativi, nel digitale, nei social e negli oggetti di uso quotidiano, adattandosi ai contesti senza perdere coerenza.

Un progetto che dimostra come il design possa diventare uno spazio di ascolto, capace di sostenere un percorso delicato come quello della bioenergetica, senza spettacolarizzarlo né ridurlo a estetica.